گر بدینسان زیست باید پاک
گفتيم با تمايز و تناسب مي توانيم مخاطبين خاص برند را پيدا كنيم، حالا كه يارانِ جان را يافته ايم، حالا كه نوآوري، انرژي، خاص بودن و به روز بودن ما به دل همراهاني نشسته كه مي خواسته ايم جذبشان كنيم، بايد كيفيت[1] ارتباط را بالا ببريم، آنقدر قابل اعتماد[2] شويم كه به عنوان يك رهبر[3] شناخته شويم.
همه ي برندها قول و وعده و وعيد مي دهند، اما تنها برندهايي اعتبار دارند كه بر سر قول خود روي كيفيت مانده اند، مي شود به آنها تكيه و اعتماد كرد، اعتبار نياز به زمان دارد، نوآوري هاي زيادي با مد روز مي آيند و مي روند اما برندهاي قوي آنهايي هستند كه مي توانند براي مدت طولاني كيفيت وعده داده شده را حفظ كنند، بسيار معروف است كه مي گويند اعتبار ذره ذره جذب مي شود و يك باره از دست مي رود، مانند عزتي كه همه ي ما در زندگي كسب مي كنيم، حفظ اعتبار و عزت برند نيز بسيار مشكل است گاها به مويي بند است، با يك خطا، با يك محصول نادرست، يا يك تبليغ اشتباه ممكن است فرو بريزد.
هرچه میزان اعتبار یک برند بیشتر باشد وفاداری بیشتری نسبت به برند وجود خواهد داشت، در نتيجه تكرار خريد و حتي متعصب شدن نسبت به يك برند با مولفه ي اعتبار رابطه ي مثبت و معنادار دارد.
اگر به نوجوان خودمان برگرديم كه حالا جوان برومند و جذابي شده است، و دو مولفه ي تمايز و تناسب را به حد اعلا كسب كرده، حالا وقت امتحان است، وقتي است كه بايد ثابت كند فقط يك ويترين زيبا، جذاب و متناسب نيست، بلكه زيبايي او عمق دارد، عمق زيبايي از اعتبار مي آيد. حالا زمان آن رسيده كه پاكي خود را به ياران جان نشان دهيد.
گر بدینسان زیست باید پاک
من چه ناپاکم اگر ننشانم از ایمانِ خود، چون کوه
یادگاری جاودانه، بر ترازِ بیبقایِ خاک
قبل از آنكه شب فرا رسد بايد يادگاري جاودانه كاشت، هرچند بر ترازِ خاكي كه خود جاودانه نيست، زماني كه شب فرا مي رسد ديگر دير است، قبل از شب بايد اعتماد كسب كرد، به باور مخاطبين رهبر بازار شدن و كيفيت را هر روز بهتر كردن، در مسير برندسازي ناگزير است
اگر مي خواهيم برند ما آواي دهلي از دور نباشد بهتر است تصويرش را بيش از حد اغراق آميز، زيبا و رويايي نكنيم، زيباييِ بيشتر از ادعا، وفاداري مي آورد و برعكس آن تنفر.
بهتر است قول هاي بزرگ ندهيم
حرف از كيفيتي نزنيم كه نمي توانيم از پسش بربياييم
به زور برند را بزك نكنيم
برند ( Brand )بايد به قاعده زيبا باشد و در عين حال همه ي آن چه كه دارد را رو نكند، برخي از قسمت هاي خوب برند بايد پوشيده شود تا به وقت عرياني، هيجاني دو چندان را نصيب معشوق كند.
کارگزاری کسب و کار هومه ! در مسیر برندسازی همراه شما است
[1] Quality
[2] trustworthy
[3] Leader
