BAV چیست؟
BAV یک مدل سنجش ارزشگذاری برند است، که امروزه در سطح جهانی بعنوان یک ابزار مدیریتی نام تجاری جهت آگاهی از احساس و درک مشتری نسبت به برند تجاری شناخته می شود.
مدل ارزش گذاری برند به روش BAV بر پایه چهار عامل اصلی مجموعه یی از معیارهای جدید در حوزه برندسازی و مقوله اهمیت فرهنگ سازی برند تدوین کرده است؛ که در مجموع از 48 شاخص برای تعیین تصویر برند در بازار استفاده می کند.
برای اطلاعات بیشتر در ارتباط با مدل سنجش ارزش برند به روش BAV ، می توانید این مقاله را مطالعه کنید.
مراحل اجرای مدل BAV
بسياري از همكاران در زمينه ي مشاوره ي برند از ما مي پرسند كه مراحل ارزشگذاري دارايي هاي برند در تقابل با رقبا چيست، براي همين در اين مقاله به صورت خلاصه مراحل تهيه ي ابزار و اجراي پرسشنامه را آورده ايم:
- انتخاب رده محصول یا خدمات: حوزه ی انتخابی با ویژگی های مشترک از نظر مشتریان در این قسمت بهتر است حوزه ها کلی تر انتخاب گردند؛ مثلا برندهای لوازم خانگی بهتر از برندهای تلویزیون یا لباس شویی است يا برندهاي شوينده و بهداشتي بهتر از برندهاي شامپو است.
- انتخاب رقبا: براي تعيين رقبا سوالات مختلفي در يك جلسه ي فوكس گروپ با خبرگان هر صنعت پرسيده مي شود، مهمترين اين سوالات مرتبط با قدرت، اهميت و اعتبار هر برند به عنوان يك رقيب است.
- انتخاب نمونه یا آزمودنی ها: جامعه ی هدف بر اساس تجمیع نظر خبرگان تعیین می گردد، مثلا برای جامعه هدف برندهاي آرايشي، هفتاد درصد از زنان بين 18 تا 45 سال انتخاب خواهند شد.
- تعیین صفات اثرگذار: به جز صفات نه گانه اصلی و سوالات اصلی مانند اعتبار، دانش و تناسب که حتما پرسیده می شود برای تعیین صفات دیگر نظر خبرگان بسیار مهم است و در جلسه ای به روش دلفی یا از روش های دیگر تصمیم سازی تعیین می گردد و با روش CVR اعتبار سنجي خواهد شد.
- اجرای پرسشنامه: پس از نهایی شدن پرسشنامه با توجه به جامعه ی هدف پرسشگری آغاز می گردد دراین مرحله داده های جمعیت شناختی نقش تعیین کننده ای خواهد داشت. بهترين روش براي گرفتن نتايج واقعي از پرسشنامه برگزاري جلسات متمركز با مخاطبين است.
- تحلیل و ارائه ی گزارش: تحلیل از طریق نرم افزار Xlstat و SPSS صورت می پذیرد و شیوه ی گزارش دهی به صورت نمونه آورده شده است.
- روند گیری: بر طبق توصیه BAVc برای سنجش برندهاي آمريكايي سه ماه یکبار و سنجش برندهاي غير آمريكايي شش ماه يك بار يا نهايتا سالي يك بار بايد انجام پذيرد تا توانايي روندگيري وجود داشته باشد.
کلام آخر
تیم مشاورین کسب و کار هومه با سرپرستی مهدی میرزاآقایی ( تنها تحلیل گر ارزش برند به روش BAV در کشور ) و سابقه کاری بیش از 15 سال تخصص در حوزه برندسازی ، برنامه ریزی استراتژیک ، خدمات تحقیقات بازار و مارکتینگ ( بازاریابی )، آماده همراهی شما در انتخاب بهترین استراتژی برای ورود به بخش های تازه بازار یا جایگاه برند شما است.
در هومه تنها تحلیل گر مدل ارزیابی ویژه برند ( BAV ) در کشور ایران همراه شماست، تا شما با خیال راحت تحقیقات بازار خود را به ما واگذار کنید. BAV یکی از معتبرترین روش های سنجش ارزش برند در دنیاست.
شما نیز جزو 150 برند ایرانی استفاده کننده از مدل بومی شده BAV توسط آقای میرزاآقایی باشید. و از افول ناگزیر برندهای خسته جلوگیری کنیم و سرعت رشد برند جدید خود را افزایش دهید.
چنانچه تمایل به استفاده از خدمات کارگزاری کسب و کار هومه و همچنین مشاوره با مهدی میرزآقایی را دارید، کافیست از طریق راه های تماس با هومه در ارتباط باشید.
