اولین مولفه برند و دلیل وجودی هر برند در مرحله ی اول تمایز است؛ اينكه محصول یا خدماتی که توسط هر برند ارائه می شود تا چه میزان با محصولات یا خدمات رقبای برند متفاوت است؛ نوآوری و انرژی که از برند به دل مشتریان و مخاطبین می نشیند، سمت و سوی آینده ی برند را در ذهن مخاطبين تعیین می کند؛ اینکه چقدر برند خاص و متفاوت است تبدیل به جملاتی خواهد شد که مردم در مورد برند بر زبان می آورند.

معمولا برندها با تمايز مسير خود را پيدا مي كنند، حتي كارخانه هايي كه ساليان سال محصولات پر فروشي توليد كرده اند، وقتي صحبت از برند مي شود بايد مسير را به سمت تمايز كج كنند تا ديده شوند.

ميتوان مراحل برند سازي يك شركت را به سر از تخم درآوردن يك نوجوان تشبيه كرد؛ پس از سال هاي كودكي وقتي اميال ديگري سر بيرون مي آورند نوجوان سعي مي كند تمايز خود را با ديگران كشف كند تا از طريق آن به بهترين شكل ممكن جلب توجه كند، و براي متمايز[1] بودن، هر روز نوآور[2]ي اي به خرج مي دهد، يك روز فكر مي كند در شمايلي غمگين و افسرده جذاب تر است، روز ديگر به روز[3] مي شود و با آهنگ هاي مد روز مي رقصد، يك روز پر انرژي[4] است و روز ديگر مي خواهد خاص[5] باشد، و نهايتا در چشم انداز[6] پيش رو خود را فردي مطرح و مشهور در آينده تصور مي كند.

در این بازه زمانی مسير پر پيچ و خمي بر سر راه این نوجوان وجود دارد. اما آن نوجوان برای تبديل شدن به جواني برومند و زيبا كه بتواند ديگران را جذب كند، بطور ذاتی تلاش می کند.

اگر شش مولفه ي اصلي تمايز را بشناسد يعني: متفاوت بودن (در نام، لوگو، ظاهر، رنگ و …)، نوآور بودن، به روز بودن، پر انرژي بودن، خاص بودن و چشم انداز آينده داشتن. درمی یابد، تمايز براي جلب توجه است، براي جذب ديگران، حتي جذبي كور و بي برنامه، حتي جلب توجهي كه خود شما هم آن را نپسنديد.

تمايز يعني شما مي خواهيد همه عاشق شما باشند، اين روي خودشيفته ي عشق است، هنگامي كه صبح دم، به تنهايي از خواب بيدار مي شويد و از زيبايي هاي خود لذت مي بريد، مطمئن شده ايد كه متمايز هستيد، صبحانه ي برند، جلب توجه از طريق تمايز براي ديده شدن حداكثري است.

کار دیگری نداریم

من و خورشید

برای دوست داشتنت بیدار می‌شویم

هر صبح

نویسنده : مهدی میرزاآقایی

کلام آخر !

مهدی میرزاآقایی تنها تحلیل گر ارزش برند به روش BAV  در کشور و سرپرست  تیم مشاورین کسب و کار هومه در حوزه برندسازی ، برنامه ریزی استراتژیک ، خدمات تحقیقات بازار و بازاریابی است، که آماده همراهی شما در انتخاب بهترین استراتژی برای ورود به بخش های تازه بازار و جایگاه برندتان است.

مدل BAV یکی از معتبرترین روش های سنجش ارزش برند در دنیاست. و ما توانسته ایم با همراهی مهدی میرزاآقایی مراحل اجرای روش BAV را برای بیش از 150 برند معروف ایرانی به سبک ایرانی تحلیل و بومی سازی کنیم.

چنانچه تمایل به استفاده از خدمات کارگزاری کسب و کار هومه و همچنین مشاوره با مهدی میرزآقایی را دارید، کافیست از طریق راه های تماس با هومه در ارتباط باشید.

[1] Distinctive

[2] Innovative

[3] Up-to-date

[4] Energetic

[5] Unique

[6] Visionary